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作者|顾 韩

编辑|李春晖

延迟退休、“蹭老式”消费、活力老年与脆皮青年……关于“老年”的种种话题不断冲击着我们对老年生活的想象。如果老龄化必然到来，时代的机会在哪里、娱乐的风又会吹向何处？其实不用等到“我们这代人老了”，事情已经在起变化。

众所周知，2014年前后，随着剧集主场由电视台向视频网站迁移，影视圈一度“媚青”严重。疯狂翻拍仙侠奇幻，一些传统的、面向中老年的品类遭到挤压而凋零，甚至成为互联网猎奇嘲弄的对象。但略显讽刺的是，当流量明星与流量剧集需要论证国民度时，又少不了要拉父母爷奶下场——“我妈也爱看”。

然而，当时间来到2024年，形势陡然逆转，轮到年轻人们的上头、热议来为老年爆款背书了。

不算令人意外，这又发生在“春江水暖鸭先知”的短剧界。今年7月，老年甜宠还是只有两三试水的新鲜事物。待到金秋9月，这一赛道已然稳定成型、入场者众，甚至出现了代表性爆款——8月底上线的《闪婚老伴是豪门》一路刷新内外纪录，正朝着现象级作品的程度迈进。

诚然，短剧目前依然受制于成本，但这迭代速度确实足以令万年记吃不记打的古偶、现偶们汗颜。老年甜宠究竟有何魅力，异军突起的短剧厂牌究竟掌握了什么流量密码，它能给短剧、长剧甚至更广泛的大众文娱消费带来怎样的启示？

老年题材，不止于老年

《闪婚老伴是豪门》由打造过《我在八零年代当后妈》、《引她入室》等诸多短剧爆款的头部厂牌听花岛推出，剧情一如既往直白地写在片名里，是一个典型的霸总隐瞒身份先婚后爱、拯救善良灰姑娘于水火的浪漫故事。只不过，主人公换成了中老年人。

播出至今，该剧取得的成绩与影响力已经超出常规热门短剧。在抖音，《闪婚老伴是豪门》仅在“团圆剧场”的专辑播放量已经突破5亿，话题总量突破25亿；在全网，该剧9月份曾多日蝉联dataeye短剧热力榜榜首。

付费用户画像显示，该剧吸引到的不只中老年人，还有相当一部分30+、甚至20+的人群。跨年龄的影响力，这在视频评论区的网友玩梗、微博小红书的安利自嘲，以及主演邬倩的涨粉走红上都有体现。众所周知，父母辈的追剧习惯比较单一，年轻人才有这么多额外的需求和精力。

同时，作为听花岛春节以来最挣钱的短剧，它令外界得以一览真实的短剧营收水位。

“团圆剧场”为听花岛直接开设的原生端账号，专辑在部分试看之后需付费解锁，直接为片方带来收入。该剧以190w+的纯收入成为端原生模式的新标杆，加上小程序付费投流等旧模式之后，总收入则预计在600w左右，并没有传说中的“靠两部短剧赚一个亿”。

相比之下，更加值得关注的其实是该剧的社会效益。播出至今，它所收获的关注已经不止于文娱领域，而是陆续得到了科技、财经、甚至都市报等传统媒体的报道，呈现出与爆款地位相匹配的影响力。

为何这部老年短剧会引发如此反响？一切真爆款都是和时代情绪互相成就的产物，《闪婚老伴是豪门》也不例外。

首先，正如前文所述，近十年来，将中老年人放在故事中心与核心用户位置的文娱内容太少了，更别说是这种霸总甜宠的造梦模式。年轻人这边则是久经古偶现偶轰炸，对套路不胜厌烦。老年主角与霸总甜宠的新奇组合令这两种观众都眼前一亮、各取所需。

其次，随着社会老龄化趋势显著、外加短视频成为全民应用，“银发一族”逐渐走出曾经的边缘沉默状态，网络存在感与用户价值猛增。就说这个9月，不仅老年短剧大出圈，还有根据50岁阿姨自驾游改编的电影《出走的决心》上映，引发强烈反响。过气男星争当下一个“秀才”、通过向中老年女性提供情绪价值转战电商带货，也成为热门话题。

众多社会现实都在指向：中老年人需要被关注、被解决的不仅是各种实际问题，更有丰富的情感需求。谁说五六十岁就不能离婚、恋爱、寻找自我、开启新生了呢？这一方面蕴藏着不小的商机，另一方面也是难得的创作蓝海。只不过，如何服务好中老年人群，全社会都忽视已久、需要重新学习，影视圈也不例外，以免一不小心，关怀就成了消费。

《闪婚老伴是豪门》之所以能够一马当先，正因为它率先做出了赛道内的“细糠”。不是简单的搞反差玩猎奇，而是带着诚意与思考为中老年观众造梦。甚至它的创作与热播，也给了外界一个了解中老年人内心诉求的机会。

甜宠爆款，不止于爱情

严格意义上讲，《闪婚老伴是豪门》并非老年甜宠的开创者。但它在此前探索的基础上做出了有效的迭代升级，故事更加精巧，合理性也大大提升。

以开篇为例，尽管它依旧顶着“闪婚”的名头，但男女主不再是在相亲市场上一拍即合，更没有妖魔化其他同龄相亲者来解释闪婚的理由。整个故事始于雷氏集团大小姐梦洁想给父亲找续弦，在老雷本人并不积极的情况下，她只得主动出击牵线——向唯一对哮喘发作的自己伸出援手的善良阿姨、也就是我们的女主发出邀约。

女主原本也没有相亲的想法，而是恰好被儿媳赶出家门，在陌生的大城市无处可去。男主掩盖自己的霸总身份也并非为了设局考验真心，而是希望对方认为自己条件不好便知难而退。只不过相处下来，他却意外被对方的善良朴实打动，遂主动求婚。

如此，在全长不足7分钟的前3集里，剧情已经几番起承转合，主要人物也得到了刻画。

该剧剧本监制花卷透露，在创作这部短剧之前，听花岛团队做了许多准备工作。比方说，一对一访谈身边的老年人，了解他们的各种痛点。又比如，对当时市面上已有的同类作品按秒拉片学习，分析成功模型。再比如，系统研究了一遍早年类似题材的国产剧。

在整个过程中，老年人访谈带给她的感触尤深。调研结果显示，老年人的一级痛点是子女，希望自己的付出被子女看到、自己能为子女解决问题。二级痛点才是爱与被爱。“老年人连做梦都想的是给子女解决问题。当分析出这个结论时，我真是充满使命感的。我想为他们把这个梦拍好，拍得圆满。”

他们也确实做到了。纵观整部剧，女主的大部分心思、以及大多数重要抉择都围绕着走失的女儿与相依为命的儿子，嫁入豪门反而是最没波折、最不需要她来打怪升级的一部分。

其中，儿子的悔改是明线。开头女主之所以差点流离失所，是因为当初卖了房子给儿子买婚房，儿媳妇却看不起她、不允许她接近孙子，她不愿儿子为难所以主动离家。就像这样，在整部剧中，出于对儿孙的关爱，她要一遍遍面对儿媳一家的羞辱刁难。好在这一切最终换来了儿子从赘婿身份中觉醒，感念从前点滴，坚定选择母亲。

与女儿相认则是暗线，没能占据太多剧情篇幅，但编剧为两人过去与当下的相处设置了不少催泪细节。例如，女主为生理期的梦洁洗衣服、煮红糖水。两人依偎在一起，都感受到了久违的母女温情，却不知眼前人就是自己正在思念的人。

在爱情线上，《闪婚老伴是豪门》仍然发挥了老年甜宠的优良传统，不整花活儿也不来虚的，就是踏踏实实过日子。男主没什么阴影需要女主救赎、也没什么难处需要女主妥协，就是一个全心欣赏女主、守护女主、让女主感受到这人世迟来的补偿与疼爱的存在，可谓深得女频偶像剧奥义。

厂牌竞争，不止于制作

虽然乍听直白的剧名很容易觉得是猎奇取胜，但事实上，《闪婚老伴是豪门》在话题出圈的同时也是一部付费爆款，其成功当然不仅是因为适时、新奇。以传统影视的标准打磨、精品化程度远超同类作品，是《闪婚老伴是豪门》征服更广泛人群的关键。

短剧向来以周期短著称，但花卷表示，《闪婚老伴是豪门》的剧本创作就有一个月之久，正式进入剧本创作之前还有一些重要流程。

比如开剧本定位会，先敲定剧集的卖点是什么、用户是谁、优先级是什么，之后再去设计具体的人物和情节。此外，他们有一套专门的、关于短剧人物的底层方法论，会先梳理好人物的前史与动机再去推进故事，哪怕剧中不一定会拍出来。

具体到《闪婚老伴是豪门》，听花岛给它的定位是“给老年人看的生活流偶像剧”，并提炼“生活流”为优先级，用以统领全局，指导最终的视听呈现。这就要求选择演员要“让观众觉得是生活里会见到的人”，画面上“暖暖的色彩多一些”，以此区别于传统苦情戏与青春偶像剧。

从结果上看，也能明显感到该剧的分镜比一般短剧要复杂考究，光影也更有设计感。还是以开篇为例，扎实的人物逻辑、氛围感十足的拍摄与精准到位的表演叠加，老霸总的心动求婚才会显得顺理成章，而不会给人着急推剧情的感觉。

“短剧逻辑X全民喜好X影视质感”，这是听花岛总结出的爆款公式，不仅能解释《闪婚老伴是豪门》何以跻身现象级，也能解释他们之前的每一部爆款——《厉总你找错夫人了》《裴总每天都想父凭子贵》《我在八零年代当后妈》《夜色将明》《引她入室》。

不同于野蛮生长的2022、2023，2024是短剧大浪淘沙的一年，监管的完善、模式的革新与细分，都在对短剧公司提出更高要求。听花岛在这一年能够持续领先，正是因为他们不仅在卷制作质量，还先一步开始卷价值、卷立意。

这一点在5月的《夜色将明》已初现端倪、到7月的《引她入室》更进一步，这两部剧都在悬疑与爽感之外传达了女性成长互助的观念。

《闪婚老伴是豪门》同理，它一方面是一个温暖的生活流爱情故事，另一方面也蕴含着“好人有好报”的朴素观念。女主当初与女儿失散是因为勇救落水孩童的善举，女儿带着霸总外挂回到她身边，还是因为一桩善举。

虽然听上去有些中二，但花卷说听花岛的使命就是“用短剧治愈世界”：每一部短剧以爽开始，以爱和温暖结束，始终有治愈人心的美好在流动。进入中老年短剧赛道时，他们同样带着价值感与使命感，未来他们还会将此固定为一条产品线，致力于打造“老年人的迪士尼”，持续为其造梦。

不管短剧如何变幻、不管世界如何变化，造梦和有梦总是好的，怎么不算一种厂牌长期主义呢。